This entry was posted on Суббота, ноября 15, 2008 at 10:44 пп and is filed under Реклама и маркетинг, Финансовые услуги. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Responses are currently closed, but you can trackback from your own site.
Антикризисная кампания «Укрсиббанка»
В период глобального финансового кризиса и кризиса реальной экономики полезно знать что предпринимает каждый для сохранения своих позиций. Случайно мне в руки попал документ, называющийся «Антикризисной кампанией. PR, октябрь-декабрь 2008. Укрсиббанк». Некоторые моменты позиционирования мне стали интересны, поэтому решил поделиться и с Вами.
Approach
«Мы предлагаем выбирать нестандартный подход, который обратил бы внимание людей на наше сообщение, основываясь на наиболее выгодном для нас факте: «Укрсиббанк» единственный банк в Украине с акционером, имеющим наивысший рейтинг надежности «АА+».
БЫТЬ ЯРКИМИ/ПРОВОКАТИВНЫМИ»
Если даже один из крупнейших банков считает, что маркетинговая стратегия направленная на провокативность позволительна и даст положительны результаты, то может и маркетологам других компаний это стоит взять на вооружение?
По размерам активов «Укрсиббанк» на сегодня третий в Украине. Согласно версии журнала Forbes 2008 год BNP Paribas (основной акционер банка) занимает первое место в рейтинге по депозитам в еврозоне.
В столь тяжелый для всех период банк решил делать ставку на средний и малый бизнес. Ежемесячно, имея более 1000 отделений по всей Украине, банк привлекает 4500 клиентов малого и среднего бизнеса. Т.е. получается по 4,5 на одно отделение. Не знаю статистики по другим банкам и в связи с этим не могу судить мало это или нет.
Прибыль всей группы BNP Paribas за первое полугодие 2008 года составила более 7 млрд.евро (с большим удовольствием я стал бы основным акционером).
Маркетологи «Укрсиба» предусмотрели передачи в форматах «круглый стол» и «гость в студии», а также интернет-конференции совместно с «Лига Бизнес Информ» и «Корреспондентом».
Если кто-то решил что это рекламная статья, то могу разочаровать. Я давно обслуживаюсь в этом банке, в разных городах, разных отделениях и знаю их плюсы и их минусы. Знаком с историей этого банка и людьми, стоявшими у истоков корпорации «Укрсибинкор», одним из направлений деятельности которой был банковский бизнес. О когда-то большой корпорации с пропиской в Харькове уже никто не помнит, владельцы банка менялись, но сам банк не стоит на месте.
А у Вашей компании есть четкое видение антикризисной стратегии?
Алексей Дорошенко
руководитель компании “PROXIMA”
