В период глобального финансового кризиса и кризиса реальной экономики полезно знать что предпринимает каждый для сохранения своих позиций. Случайно мне в руки попал документ, называющийся «Антикризисной кампанией. PR, октябрь-декабрь 2008. Укрсиббанк». Некоторые моменты позиционирования мне стали интересны, поэтому решил поделиться и с Вами.
Approach
«Мы предлагаем выбирать нестандартный подход, который обратил бы внимание людей на наше сообщение, основываясь на наиболее выгодном для нас факте: «Укрсиббанк» единственный банк в Украине с акционером, имеющим наивысший рейтинг надежности «АА+».
БЫТЬ ЯРКИМИ/ПРОВОКАТИВНЫМИ»
Если даже один из крупнейших банков считает, что маркетинговая стратегия направленная на провокативность позволительна и даст положительны результаты, то может и маркетологам других компаний это стоит взять на вооружение?
По размерам активов «Укрсиббанк» на сегодня третий в Украине. Согласно версии журнала Forbes 2008 год BNP Paribas (основной акционер банка) занимает первое место в рейтинге по депозитам в еврозоне.
В столь тяжелый для всех период банк решил делать ставку на средний и малый бизнес. Ежемесячно, имея более 1000 отделений по всей Украине, банк привлекает 4500 клиентов малого и среднего бизнеса. Т.е. получается по 4,5 на одно отделение. Не знаю статистики по другим банкам и в связи с этим не могу судить мало это или нет.
Прибыль всей группы BNP Paribas за первое полугодие 2008 года составила более 7 млрд.евро (с большим удовольствием я стал бы основным акционером).
Маркетологи «Укрсиба» предусмотрели передачи в форматах «круглый стол» и «гость в студии», а также интернет-конференции совместно с «Лига Бизнес Информ» и «Корреспондентом».
Если кто-то решил что это рекламная статья, то могу разочаровать. Я давно обслуживаюсь в этом банке, в разных городах, разных отделениях и знаю их плюсы и их минусы. Знаком с историей этого банка и людьми, стоявшими у истоков корпорации «Укрсибинкор», одним из направлений деятельности которой был банковский бизнес. О когда-то большой корпорации с пропиской в Харькове уже никто не помнит, владельцы банка менялись, но сам банк не стоит на месте.
А у Вашей компании есть четкое видение антикризисной стратегии?
Алексей Дорошенко
руководитель компании “PROXIMA”
Сегодня хочу сделать обзор существующих украинских юридических форумов. Многим это поможет выбрать наиболее подходящее для себя место консультаций, общения ну и конечно помощи в бизнесе.
Начну с ведущего юридического форума “Лига” (http://forum.liga.net/). Правда создатели форума позиционируют себя как бизнес-форум, что естественно расширяет их круг потенциальных пользователей. Это самый “возростной” и авторитетный форум. На нем можно встретить очень сильных юристов. Количество сообщений, оставляемых пользователями в день, колеблется от 500 до 700. К минусам форума можно отнести не совсем форумный интерфейс, отсутствие рубрикатора, невозможность оставлять координаты пользователей и ссылки.
Вторым по актиности пользователей является “Первый Украинский юридический форум” (www.urist.in.ua). Количество сообщений в течении дня - от 100 до 130. Демократичность отношений опытных юристов и новичков, вполне удобный интерфейс и поиск. Модератором может стать любой активный и опытный пользователь. Модераторы приобретают право использовать форум как средство продвижения своих услуг. К недостаткам можно отнести отсутсвие “репутаций” и медленый рост аудитории.
Третье место я бы отдал “Виртуальной юридической консультации г.Харькова” с 4700 сообщений (www.jurist.kh.ua/forum/). Форум нельзя считать региональным. На нем особенно популярны рубрики “Семейное” и “Гражданское право”. Недостатки: некоторые рубрики давно не пополнялись.
А вот далее идет большой разрыв между лидерами и остальной группой форумов. Некоторые из менее популярных форумов построены на идее вопрос - консультация адвоката или юриста. Это например “Юридична консультація A.D.K.” (www.911.kiev.ua) и “Інтернет-адвокат” (www.ia.org.ua) . Некоторые более традиционны, как например “Качай права” (www.prava.net.ua/forum/), “Urist/UA” (www.urist.org.ua/forums/), “Правник” (www.pravnyk.com) и “Юридический форум” (www.yurist-online.com/forum/). Но их основное отличие - малое число ответов и незначительное число пользователей. Поэтому их создателям требуется больше уделять вниманию своим проектам. Но хочется отметить нестандартные подходы к дизайну форумов у авторов “Інтернет-адвоката” и “Правника”.
Других заслуживающих внимания правовых форумов мне найти не удалось. Если Вы знаете такие, то напиши в теме. Буду рад, что интересных и полезных ресурсов больше, чем я думаю.
А вот почему мало действительно качественных ресурсов в украинском интернет и конкретно в правовой сфере я писал немного раньше: “Учимся на собственных ошибках или как создавался “Первый Украинский юридический форум”.
Алексей Дорошенко
генеральный директор компании “PROXIMA”
